Im Vergleich zu klassicher Werbung findet Guerilla-Marketing am meisten Beachtung. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der schwedischen Universität Uppsala. Die Aktionen, die in der Regel deutlich weniger kosten als traditionelle Werbemaßnahmen, profitieren vor allem von der Mund-zu-Mund-Propaganda. Dazu kommt, dass Guerilla-Markting bei dern Betrachtern oft als kreativer angesehen wird. Der einzige Nachteil: Die Werbeaktionen sind in ihrer Wirkung schwerer einzuschätzen und zu kontrollieren. Allerdings: Während Guerilla Marketing früher eher etwas für die Kleinen im Kampf gegen die Großen war, bedienen sich heute auch global players wie etwa BMW, Nike, swatch oder IKEA der Methode, die jenseits der Lehrbuchmethoden funktionieren.