Uefa-Präsident Michel Platini hat es aus dem Umschlag gezogen und sogleich verkündet: Die Fußball-Europameisterschaft findet in Polen und der Ukraine statt. Den italienischen Bewerbern hat es in diesem Moment vermutlich die Tränen in die Augen getrieben. Aber es handelt sich um eine erfreulich europäische Entscheidung. Und nicht zuletzt waren die Osteuropäer mit den Präsidenten Viktor Juschtschenko (Ukraine) und Lech Kaczynski (Polen), Ex-Boxweltmeister Vitali Klitschko oder den Fußballern Andrej Schewtschenko und Jerzy Dudek mit dem größten Star-Aufgebot in Cardiff angetreten.

Mögen die Italiener auch traurig sein – kleiner Trost: Ihr seid amtierender Weltmeister – für Polen und die Ukraine ist es eine infrastrukturelle Herausforderung und Chance, Richtung Westen aufzuschließen. Und die Marketing- und Kommunikationsprofis dürften sich ab heute Gedanken darüber machen, wie sie den bisher vielleicht noch vernachlässigten Markt mit einer Zielgruppe von rund 85 Millionen Einwohnern so schnell und erfolgreich wie möglich erschließen.